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Cuando conocimos a Be Lace, vimos algo claro desde el primer momento: no necesitaban reinventarse, sino descubrir cómo contar quiénes eran realmente.

Be Lace es una marca de manoletinas diseñadas con elegancia, sentido práctico y mucho carácter. Creada por dos amigas apasionadas por el calzado, con una visión muy concreta: moda cómoda, femenina y con diseño propio, hecha en España y pensada para mujeres con estilo real.

El producto estaba. La intención también. Pero la marca aún no hablaba con la fuerza, la coherencia y la belleza que merecía. Y ahí es donde entramos nosotras.

¿Qué necesitaba Be Lace?

Como muchas marcas emergentes de moda, tenían un reto común: • Un producto excelente, pero una imagen digital desordenada. • Una historia auténtica, pero sin estrategia para comunicarla. • Una intención clara… pero sin una dirección que la convirtiera en marca reconocible y vendible. Nuestro trabajo fue dar estructura, identidad y estrategia a esa esencia tan bien intencionada como poco definida. Be Lace ya tenía un alma poderosa. Nosotras le dimos una voz clara y un cuerpo visual que la sostuviera.

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Rebajas Be Lace (9)

Redes Sociales

Antes

Después

Fase 1 – Identidad y manual de marca
 
Empezamos desde la base: definir quién es Be Lace, cómo suena, cómo se ve y cómo quiere ser percibida.
 
Creamos un manual de identidad visual y verbal completo, cuidando cada detalle:
•Logo: usos correctos, variantes, coherencia visual.
•Paleta de colores: elegantes, naturales, con carácter.
•Tipografías: seleccionadas para transmitir estilo limpio y moderno.
•Tono y voz de marca:
Cercano, femenino sin caer en clichés, emocional sin sonar cursi, elegante sin parecer distante.
 
“No somos una marca lejana ni sobreproducida.
Hablamos como una amiga con buen gusto que te entiende y te aconseja.”
 
Este documento se convirtió en la guía que unifica todos los puntos de contacto de la marca, desde sus redes sociales hasta sus campañas publicitarias.
Fase 2 – Estrategia publicitaria: Funnel completo
 
Con la identidad alineada, era momento de llevarla al mundo.
Desarrollamos una estrategia de marketing digital en tres fases para captar, convertir y fidelizar:
 
1. Tráfico – Posicionamiento y alcance
 
Campañas dirigidas a mujeres con intereses alineados al universo Be Lace: moda, diseño, estilo consciente, producción local.
Buscamos dar a conocer la marca en un entorno estéticamente afín, sin sonar genérico ni forzado.
 
2. Prospecting – Comunidad que conecta
 
Segmentamos audiencias similares (lookalikes) y optimizamos campañas para que el contenido conectara con mujeres reales que buscan comodidad y estilo sin renunciar a su ritmo de vida.
Cada copy y cada visual transmitía esa versatilidad que define a Be Lace.
 
“Mañana de café, tarde de oficina, noche de brindis.
Un solo par. Mil planes.”
 
3. Remarketing – Recordar, convencer, fidelizar
 
Creamos campañas específicas para:
•Quienes visitaron la web pero no compraron
•Usuarios con carrito abandonado
•Compradoras que podían volver por nuevos modelos
 
Todo con un lenguaje cálido, cercano, sin presión:
 
“Sabes que te sientes bien cuando no piensas en los zapatos que llevas.
Cómodas, bonitas y con ese no-sé-qué que enamora. Así son tus Be Lace.”
Fase 3 – Construcción de narrativa de marca
 
Más allá de las campañas, creamos una narrativa de marca que conecta desde lo cotidiano, lo emocional y lo estético.
 
En Be Lace, los textos no venden zapatos.
Venden sensaciones. Momentos. Autenticidad.
 
Las frases que acompañan su comunicación son parte de su identidad:
•“Tu figura empieza por los pies.”
•“Diseñados para estilizarte de abajo hacia arriba.”
•“Póntelos. Y que hablen tus piernas.”
 
Cada copy está pensado para reforzar los valores de la marca:
comodidad, diseño, versatilidad, confianza, cercanía.
 
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